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2023了,互联网企业还在抢春晚冠名吗 [复制链接]

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在央视春晚之前,各卫视以及平台已经开始了“春晚”夜的厮杀。湖南卫视小年夜,率先拉开了春晚之争。文化气息颇浓的河南春晚,地方特色浓郁的辽宁春晚和山东春晚也已落幕。如今的春晚早已不单单是指央视春晚,卫视春晚、平台春晚已”遍地开花“。一台晚会,热闹的远远不止台前。比如湖南小年夜冠名商拼多多,舞台上醒目的logo,让观众无法忽视它的存在。

赞助、冠名、支持、战略合作……只要能搭上春晚这趟顺风车,品牌商一个个都卯足了劲。舆情官观察到,此前,抖音曾四年与湖南卫视小年夜春晚合作。去年,抖音还曾冠名了辽宁卫视和北京卫视,而今年这俩春晚冠名商分别是辉山乳业和青花汾酒。抖音在冠名大战中低调了许多。

时代发展的脉络,或可从春晚冠名变化中管窥。今年,春晚的冠名又有哪些新变化?

冠名卫视春晚

以量取胜or”忠心耿耿“

40年登台央视春晚的企业串联起来,一定程度上代表了中国的商业图景和时代变迁。上世纪80年代春晚的主流赞助商是老三样,即手表、自行车、缝纫机,后来酒业加入,再到后来是国企大集团,如今则是"BAT"引领下的互联网公司……尤其是短视频平台APP,早已经是各大卫视晚会冠名的主流。

年央视春晚,快手就采用“视频+点赞”的形式,豪掷10亿现金红包。失去央视春晚的抖音,则在卫视春晚上分寸不让。公开资料显示,在年的春节,抖音共携手25家卫视打造线上#抖音云春节#,年火山小视频就豪掷重金拿下浙江、东方、北京、江苏四大卫视春晚冠名。

年央卫视春晚客户赞助情况

抖音可谓是财大气粗,采取以量取胜的思路,在年一举冠名了3台卫视的跨年晚会。观众们无论如何换台,都逃不开抖音。年突然杀出的激萌,也是因为当年抖音许可证到期,临时由同为字节旗下的激萌顶上。

虽然字节系数量上占优,但如果回顾过去十年,消费品类仍是偏好冠名的大头。整体而言,消费品品类相对丰富,除了酒类等饮品,美妆、游戏、汽车均有涉猎。其中,跟抖音同思路的加多宝,更偏重连续性,曾从年到15年,连续4年冠名湖南卫视跨年晚会。根据过往数据,古井贡酒也拿下了9次春晚,这位“春晚爸爸”可谓是“专情”一号选手,连续6年对安徽卫视冠名,并从年起连续三年冠名江苏卫视春晚。

今年各地方台春晚,总冠名大多为消费产品,尤其是酒类、奶业等大户。如北京卫视、*河民歌春晚(山西卫视等沿*九省区)均由青花汾酒冠名,辽宁卫视春晚则由辉山乳业冠名。浙江卫视今年仍是牵手了老朋友金典,河南卫视山海奇幻夜则是由百事可乐冠名播出。各大卫视春晚作为最具有地方特色的活动,也招揽了众多本土品牌的冠名。除了辽宁卫视×辉山乳业,此前,湖南本地的口味王槟榔也多次冠名湖南卫视春晚。

除了一些合作颇久的老朋友,如天津卫视春晚和葵花药业,冠名商中也有些新面孔,央视网络春晚冠名商就由新能源汽车哈弗冠名播出。

互联网巨头酣战春晚

过去40年,春晚主赞助商换了一拨又一拨,近十年互联网公司成为新主角。年,微博取代“霸屏”多年的美的,站上马年春晚赞助商的C位,如日中天的互联网终于开始登上春晚舞台。那一年,第一次与互联网合作并首次尝试跨屏互动的春晚,向互联网展示了其强大的引流能力,吸引了万用户参与春晚互动,线上线下跨屏互动的合作形式掀起了全民春晚狂欢。

但互联网企业中,最早有迹可循地参与春晚的是百度。年,李彦宏在春晚中出镜8次,是那届春晚中出镜最多的观众。在百度年第一季度财报电话会议上,百度时任CFO李昕晢确认,百度向央视赞助约万元。10年后的年,百度终于正大光明地坐上了春晚互动合作的宝座,靠着“9亿红包”吸引来的流量最后成了春晚“一日游”。国金研究创新中心的监测数据显示,手机百度虽然当晚收获新增用户破亿,但到了2月9日(大年初五),用户留存率仅剩2%;今日头条和抖音,留存率也不过30%。

“看春晚,抢红包”,这一颇具赛博朋克意味的新习俗发生在年。那一年,

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