中科白癜风公益惠民活动 http://nb.ifeng.com/a/20180605/6631976_0.shtml作者丨王币池
王老吉凉茶创立于清道光年间，至今近两百年历史。
曾在年销售额1个多亿徘徊数年，在驻足不前6年后，通过一次成功的商业定位，突然全面超越可口可乐在中国的销售额。
年借助“怕上火”的定位概念由区域性饮品成功走向全国，于年销售额达到亿元。
北京奥运会期间，伴随着竞技运动带来的热血。加多宝通过广告轰炸，让“怕上火，喝王老吉”成功占领全国消费者的心智，凉茶这种源自广东地区的饮品首次冲到全国各省市，在庞大地推打法的配合之下，彻底带火了红罐加多宝王老吉。
一时间，吃火锅，通宵看球等消费场景中，畅饮红罐王老吉几乎成为标配，结合时尚动感十足的广告歌，反复吟唱，“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”。
与此同时，广药集团也有自己的王老吉。源于年，广州羊城药业将红纸盒王老吉生产销售权益授权给加多宝。年2月13日，双方重新签订许可协议，正式许可鸿道集团及其投资企业独家使用王老吉商标生产红罐凉茶。
草灰蛇线，伏脉千里。同年8月28日，王老吉分公司将王老吉商标转让给广药集团，这也为日后的纷争埋下伏笔。
十年商标拉锯战
时间转回奥运后，红罐王老吉早已如日中天。年，加多宝王老吉的销售额已在亿-亿之间，稳坐中国饮料第一梯队，在火锅店、烧烤店、餐厅等随处可见。
但鲜为人知的是，早在年，广药就对加多宝发出过律师函。
0年5月2日，广药集团与鸿道集团，也就是加多宝的资方，签订了10年许可协议。
2年后，双方签订补充协议，协议有效期延至年。在广药与鸿道集团签订的许可协议中，除了增加许可使用费外，其他内容沿用王老吉分公司与加多宝的协议内容。
年，广药对王老吉商标做了正式评估，品牌价值高达上千亿。次年4月，广药一纸诉状将加多宝告上中国国际经济贸易仲裁委员会，理由之一是涉及不正当竞争，具体原因不表。
一年后，经济贸易仲裁委员会裁定，广药集团与鸿道集团签订的两份补充协议无效，加多宝停止使用王老吉商标。
于是，一场长达十年的互讼就此展开。
加多宝不服，于5月27日向法院申请撤销裁决并获立案。第二天，广药称加多宝非法利润达75亿，将依法索赔。两家公司的纷争很快进一步升级，体现到了市场上。
这一年的6月，一个奇特的现象产生了，市面上竟然出现了两种红罐王老吉。广药正式下场生产红罐王老吉，让许多消费者感到迷惑。
年8月，最高法终审判决，认定广药集团及其前身、加多宝公司及其关联企业共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。广药则意图将王老吉资本注入进白云山，通过资本运作进行品牌变现。共同享有的消息一出，白云山当即大跌，最终收盘跌幅达3.76%。
在一年漫长等待后，加多宝终于等来了梦寐以求的消息。“这是惨烈的一仗，真的可以形容为血流成河”，也难怪年上任的加多宝总裁李春林如此慨叹。
年7月1日，官方网站发布公告，一场纷争尘埃落定，加多宝堪比壮士断腕。作为赢家的广药，拿到王老吉后，能善用吗？
不断稀释的品牌势能
其实早在13年前，广药集团就召开过一场“大健康产业发展规划”的发布会。会上，广药集团宣布，王老吉品牌价值已达亿元，并且打算在全国范围内招募合作伙伴。
通过自主经营、品牌授权、产品外包、品牌租赁等方式，将“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张，以实现“王老吉”品牌价值的最大化。
4个月后，成都春季糖酒会上，广药集团授权两款王老吉产品——“王老吉”罐装固元粥和莲子绿豆爽养生粥就已经正式亮相并开始招商。品牌授权让广药尝到了甜头，一位接近广药的人士曾透露，广药与一家授权公司签订的品牌授权合同，每年仅权利金就能达到万元。
但天有不测风云，市场依旧令人敬畏。据公开资料显示，-年凉茶市场增速数据分别为16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈逐年下降趋势。年，凉茶在家庭场景下的消费同比下降9%。
年，广药集团将王老吉等商标专用权授权给子公司白云山使用，负责广药集团系列公司品牌授权生意的广州创赢公司成立。王老吉成了白云山的“现金牛”，支撑起很大一部分业绩。
目前，广州创赢公司
