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与学院奖六度合作背后,毓婷是怎样打动年轻 [复制链接]

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「本文来源:新华报业网」

存量时代,各大企业纷纷开辟品牌价值增长的第二曲线,推动品牌焕新升级。近几年来,年轻圈层成为“兵家必争之地”,老字号、新消费企业纷至沓来,布局年轻市场的长效建设。当品牌年轻化营销趋向“内卷”,层出不穷的品牌玩法能否真正打动目标消费者,如何用潜移默化的心智植入代替简单粗暴的信息轰炸,成为多数品牌开始思考的问题。

面对各种各样的伪需求和伪风口,华润紫竹药业毓婷作为国内上市的品牌,始终保持前沿的洞察力,成功塑造了一条兼具差异化与个性化的品牌营销赛道。六年来,立足大学生广告艺术节学院奖的平台,毓婷持续发力,以创意征集的方式直面全国高校学子,打出了一场针对新青年的传播战役,成为品牌与年轻人有效对话的正确示范。基于此,我们结合毓婷与学院奖的第六度合作,来详细为大家拆解一下,能打动年轻人的品牌营销到底该怎么玩。

对话新世代

达成品牌新共识

伴随着互联网成长起来的这一代年轻人,不再具有整齐划一的特征,他们脱离了传统的品牌忠诚,更加注重情感体验和价值观的共鸣,这也就意味着对于品牌来说,想要进行焕新与重构,仅仅依靠品牌层面的升级还远远不够,更需要在传播端与目标消费者建立有效沟通,拉进与年轻圈层的关系。

在年的学院奖春季征集活动中,毓婷将目光锁定在年轻人普遍存在的社会情绪上,结合自身“信赖、掌控、享受”的品牌调性,将广告主题定为“掌握主动权,活出我的YOUNG”,意在鼓励当代年轻人表达自己的生活态度,勇于释放内心与自我价值,一经发题就受到了年轻学子的高度

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