北京中科白癜风医院科学大讲堂 https://m-mip.39.net/nk/mipso_8424853.html进入暑期，气温持续升高，正是藿香正气类药品的用药高峰期。自5月以来，神威药业携手新潮传媒、中央电视台、云南广电联合打出品牌声量，在全国27城社区电梯霸屏，将神威藿香正气软胶囊有效传递到全国社区人群中，用满足消费需求的精准营销，实现品牌认知和产品销量飞升。
升级医药新零售，线上线下合力打造全域营销
据前瞻产业研究院整理的数据显示，从全球范围内来看，OTC（非处方药）行业都呈现出不断增长态势，发展迅猛，推测-年全球OTC市场规模仍然会继续增加，预计年达到亿美元。
在新零售时代下，OTC药物营销化将逐渐加强。尤其是年经历了新冠疫情之后，公众的健康意识将进一步增强，OTC药物作为不需要医师或其他医疗专业人员开写处方即可购买的药品，消费者自主选择和使用OTC药物将逐渐趋于常态化，OTC药物网上销售也将越来越普及，中国的OTC行业潜力巨大。
面对庞大的市场，优质的OTC精品通过多场景植入进一步扩大销售规模，提升品牌口碑和产品美誉度。特别是在疫情洗礼下，在线经济和到家业务迅猛爆发，社区周边药店对于OTC来说更是重要的营销渠道，这些离消费者最近的药店，是连接OTC与消费者的桥梁，OTC企业强化消费者的购买习惯也成了营销的关键。
神威药业，作为中国新中药价值产业引领者，是中国最大的中药软胶囊、中药注射液、配方颗粒制造商。在看准生活场景媒体影响力和认清OTC营销模式转型需求后，神威药业今年起开始发力医药新零售场景，加大明星产品的推广力度，联合多方造势，打造全域营销，进一步扩大市场份额。
6月，神威藿香正气软胶囊一登陆央视，便成为*金广告单品，并联合云南广电打造出区域最强音。同时，神威药业联合一心堂、老百姓大药房、益丰大药房、漱玉平民、叮当快药等各大连锁药店和医药新零售平台，迅速布局社区周边医药门店。
在线下，神威药业也为藿香正气软胶囊找到了准确的媒体品牌表达，通过新潮传媒全国27个城市的社区电梯场景，匹配周边医药门店，精准触达社区家庭人群，让神威的优质产品和服务到家，打通品牌+场景的链路，实现营销闭环，为商业增长打开了崭新局面。
全面渗透社区消费者，场景营销精准“带货”
OTC药品解决的需求是即时性的，而在日常生活场景中高频次地出现，能够为消费者即时购药需求做充足准备。如何深入家庭生活场景，与消费者建立紧密的链接，解决用药人群的即刻消费需求，成为OTC品牌营销和销量转化的关键。
深刻洞察市场和消费者心理的神威药业，此次升级营销模式，通过挖掘场景价值将产品植入消费者的日常生活，潜移默化地完成品牌认知到影响消费决策的通路。
炎热夏季，很多人都会遇到类似的情况：高温中暑、头痛昏重、肠胃不舒服……神威藿香正气软胶囊的全新广告，针对夏季户外工作或外出游玩防暑、肠胃不适等多个真实场景切入，带入感极强，迅速击中目标人群的需求痛点。
神威药业更将slogan升级为“无酒精，不苦口，易携带”，突出神威藿香正气软胶囊传承经典配方的新中药产品特点，再通过四口之家、夫妻等不同家庭角色的演绎，更容易打动家庭人群，建立起品牌与目标消费者的情感连接。
同时，利用新潮电梯智慧屏的数字化技术，在消费者日常必经的生活场景，围绕医药门店周围的社区精准、高频投放广告，向消费者传递神威药业可以送药上门的信息，不仅能满足家庭人群即刻消费的需求，缩短消费者的决策时间，同时也为社区周边药店导流，全方位提升了品牌影响力和产品销量转化，实力“带货”神威药业。
通过深入社区生活场景，打通线上线下新零售通路，多方位提升受众对神威牌藿香正气软胶囊的产品力和品牌感知力，神威药业成功实现了受众、品牌、药店、平台的多方共赢，为医药行业创新了营销模式，不断塑造起强大品牌影响力，拓宽了商业增长的边界，持续领导OTC市场。
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