TUhjnbcbe - 2023/10/29 17:06:00
年8月13日下午,“70年品牌建设成就与国际影响力研讨会”在上海地标式摩天大楼——上海中心大厦成功召开,在年国家设立“中国品牌日”后,表明品牌成为国家顶层战略。品牌是一种国家软实力,是一种国际话语权。提高中国企业和品牌的国际认知度和竞争力,已经成为中国企业家的一种共识与创新发展的动力。研讨会由中国广告主协会主办,中国广告主协会广告主研究院、上海大学国家重大项目“当代中国文化国际影响力的生成研究”课题组承办,中国广告主协会广告主研究院也正式挂牌上海,凯纳营销咨询集团董事长沈国梁先生出任研究院常务副院长,并与广告主研究院共同组建成立“跨界战略研究中心”。新时代:广告主研究院与凯纳咨询共建成立“跨界战略研究中心”凯纳营销咨询集团先后助力多家国内外一线品牌企业实现跨越式发展:云南白药跨界大健康,创造了一支牙膏销售累计突破亿的产业增长;东阿阿胶桃花姬阿胶糕实现了一年翻三倍的大健康快销化战略突破。源于实践高于实践,凯纳成立“跨界战略研究院”,对全球产业跨界变局和中国行业头部企业跨界创新进行深度研究,出版《跨界战略》、《大健康—跨界型药企的崛起》等系列理论和实战专著,形成了广泛的行业影响。凭借着全案性的战略咨询服务,凯纳斩获了众多重磅奖项:6年获评中国十大策划机构,8年被评为年度合作价值智业机构,年被评为本土影响力营销咨询机构,和年两获上海白玉兰奖,18届中国国际广告节获得金牌品牌传播策略公司荣誉,—年度金伙伴大奖。正是因为凯纳咨询对于跨界战略理论的领先性构建和在中国品牌战略咨询领域里的引领者地位,中国广告主协会广告主研究院决定携手凯纳一起组建“跨界战略研究中心”,以研究新时代跨界创新趋势、跨界成功的战略规律并助力企业实现跨越式发展为使命,为企业开创一个新的跨界增长时代。据悉,凯纳营销咨询集团总裁卢嘉还将出任跨界战略研究中心执行主任。广告主研究院在上海的挂牌和“跨界战略研究中心”的组建成立,将以助力中国乃至全球的企业广告主创建品牌、开拓市场为目标,为建设品牌强企、为推进品牌强国献策献力。全案咨询方面,凯纳在继续合作推广云南白药牙膏之外,助力云南白药重拳打造定制化妆品,再造云南白药大健康产业*金新十年。年,凯纳全案合作现代中药产业领*者神威药业和源自泰国的素万集团;中国广告主协会广告主研究院与凯纳共建“跨界战略研究中心”。年,凯纳助力云南白药益生菌儿童牙膏全国强势推广;全案合作东北制药战略单品“整肠生”新市场推广。年,凯纳全案合作中国知名绿茶品牌竹叶青,打造论道高端茶品;助推云南盐业品牌运作,打造中国盐业中的“世界好盐”,领跑“盐+”新时代。年,凯纳携手中盐集团力推盐藻全龄段护眼新产品;与山东百年名企青岛长生缔结全程战略合作,谋求长生花生油全案市场运作。年,凯纳入驻投资过亿、位于上海南京西路静安寺商圈十字轴心的新总部基地——静安寺高和大厦。年,凯纳全案合作中国复合肥领*企业史丹利打造复合肥“第四元素”;助推奥高国际、童印幼教等产业互联网项目成功实现在线商业模式构建。年,凯纳全案合作中国阿胶领导者东阿阿胶,布局大健康产业,重点打造东阿阿胶·桃花姬阿胶糕,引领阿胶“快销化”新食尚;同年凯纳大健康产业跨界战略力作《大健康——跨界型药企的崛起》出版。年,凯纳被授予上海后世博研究中心策划基地,助力了世界教科文组织和后世博的战略合作;同年还全案合作中国豆浆机领导者九阳推广商用豆浆机产品。年,凯纳与全球强企业品牌松下电器缔结战略合作;公司总部入驻毗邻长风公园生态氧吧的5A甲级写字楼国盛中心。年,凯纳全案合作全球啤酒巨头品牌百威英博打造“双鹿”啤酒系列产品;同年,凯纳跨界理论和实战专著《跨界战》出版发行,成为企业战略管理畅销书籍。9年,凯纳与中国饮料巨头娃哈哈缔结战略合作,推广其旗下奶粉系列、青稞系列产品。7年,凯纳全案合作中国医药航母企业上药集团推动其产品品牌市场运作。6年,凯纳全案合作中国啤酒巨头燕京啤酒启动奥运战略营销。5年,凯纳全案合作云南白药推广运作云南白药牙膏、急救包、创可贴、气雾剂等产品。（北国网）