曾几何时保健品在市场还是非常火爆的，伴随着束昱辉当庭认罪，“权健事件”也终于走向了结局。截止到年11月底，全国市场监管部门查处的传销案件已经增长了两倍，就在群众都为此叫好时，保健品这一行业的“乱象”依旧不容忽视。权健被查其实只是揭露了保健品行业乱象的“冰山一角”，一个保健品倒下了，还会有千千万万个保健品出现。
近些年来，从美容养颜的口服溶液到治疗高血压的床垫，各种治疗供销神乎其神的保健品出现，洗脑的广告也吸引了不少消费者。其实在“虚假宣传”这方面，很多保健品与权健相比有过之而无不及。从“权健事件”的背后来看，围绕着权健集团背后的传销疑点并没有消除。
一直以来束昱辉在公开场合采访时都表示，权健是一家合法的直销企业。就算出现涉及传销的案件时，他们也会直接否定。但是随着束昱辉等人的认罪，权健背后一系列的“虚假宣传”也浮出水面。权健确实是拥有直销经营许可证的直销企业，不过直销产品只包括以“DNA”为开头名称的化妆品、卫生巾或是卫生护垫这三大种类，其中并不包含药品。
而权健的产品早就已经超出了这一范围，经过包装宣传之后，权健甚至已经成为了“治病”的药物，公司的发展模式也和“拉人头收费”这样的传销形式相同。但是不管任何行业，只有拥有消费者的信任才能够长久存活下去。对于保健品行业的未来，有业内人士表示并不容乐观。
至于不乐观的原因，其实也很简单。假如所描述的功效是相符合的，那么在市场自然不用担心。但是保健品这一行业大部分都是宣传夸大，实际功效与描述并不相符的情况。消费者或许能够被“骗”一时，但是一旦醒悟过来，这些保健品面临的结局也是可想而知的。
光是年我国营养保健品市场的规模就达到亿元之高，成为全球第二大保健食品市场。按照这一趋势来看，年的保健品市场规模能够超过亿之多。有人说保健品正在“掏空”中国老人，伴随着行业监管加强的背景下，企业在原料、品控等多个层面受到监管，这样一来对于消费者也更加负责。
从九十年代开始一直到现在，各种保健品在市场出现。随着保健品市场的发展壮大，诞生了一波又一波产品，肾宝、太太乐和蚁力神等多种耳熟能详的保健品名称。不可否认的是，中国市场凭借人口基数的强大，只要能够抓住一款优秀的产品，然后加上一些营销手段的话，确实能够成就一家销售额达到几十亿的企业，从而让创始人赚取高额的财富，对于药品这一利润较高的行业就更是如此了。
“他好我也好”这句广告语相信大家都不陌生了，这也是汇仁药业旗下推出的肾宝片。那时候每天都会在地方台播放这一广告语，凭借这一款“明星单品”，汇仁药业的年销售额达到10亿之高，光是肾宝片就占据了营收的88%。在巅峰时期，汇仁肾宝片甚至卖出8.7亿片之多，可以说是中国药品界的“奇迹”了。
不过现在这一产品却备受市场争议，主要原因是以下这两个方面，首先就是广告稍微有些低俗，而且公司每年花费几亿的资金在营销这方面。另外一个方面就是肾宝片的利润太过暴利，一片肾宝片的成本只有0.18元，但是零售价却能达到2.56元，毛利率能够达到93%之高，甚至就连房地产行业的毛利率都不如它。
不得不说汇仁还是很厉害的，年那时候肾宝片的收入达到12.76亿元，当时市场补肾类药物规模达到83.78亿元。简单点来说，光是一个“汇仁肾宝片”单品就占据了市场15.23%的份额。而汇仁药业也是凭借广告“养活”的企业。
根据年汇仁提供的招股书来看，每年汇仁在广告营销这方面的费用能够达到几个亿之多，算起来产品之所以卖的这么贵，似乎钱都花在广告这方面了。近几年来其实汇仁药业的日子并不“好过”。因为环境污染的问题被要求整改，但是由于整改不到位在年又被要求停产整顿，这些对于汇仁药业来说都是打击。
面对监管的“重压”，这一企业能否重新在市场占据份额还是个未知数。但是从汇仁药业的情况来看，中国男性可能是被“骗”了。成本只有0.18元的肾宝片，功效是否真的有描述的那么“神奇”，也是有待考究的。
而保健品行业同样如此，其实从年开始保健品与药品分别审批的“药健字”制度实施，发展至今已经长达三十多年了。但是保健品市场的负面消息仍然不断，还出现了不少违规行为。对此有专家表示：商家“钻空”获利，给消费者一种可以“治病”的假象。必须要加大监管这方面的力度，才能让保健品这一行业彻底摆脱“骗”这个字。
当然这些保健品之所以能“骗”到消费者，主要是从以下这几种心理出发的。要知道任何人都是拒绝衰老的，而老人的年纪越大，就变得越来越担心自己的健康。保健品商家其实就是利用老人的这种心理，一般会给老人免费发放一些鸡蛋、食用油或者是生活用品等，然后再开始“吓唬”老人，“您现在的情况再不治疗，等到出现反应再治疗，就已经晚了”。不过自己的产品能够帮助他们，老人对于这方面本来就不懂，这样一说自然就会购买了。
除此之外就是因为广告购买保健品，根据调查显示，65%的老年人都使用过保健品。商家会在电视上进行访谈或者采访的形势，推销自己的保健品品牌。但是消费者应该认清，保健品只是食品，被混淆成为具有药效的产品，再以高价出售给消费者，这样一来也就“骗走”了消费者口袋里的钱。
因此希望广大消费者擦亮双眼，保健品会具有一定的功效，但是涉及到药效这方面是不现实的。只有更多的消费者认识到这一点，不被欺骗，保健品这一行业的乱象才能有所收敛。
来源:聚富财经