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本报记者高瑜静北京报道
随着“双11”购物节的营销热启动，“囤货党”纷纷涌入电商平台“买买买”。囤卫生纸、囤洗护用品、囤粮油······其间，有消费者囤起了板蓝根产品。
“价格实惠”“有备无患”“疫情用得上”，各种各样的囤购动因下，一些网店的板蓝根产品早早被兜售一空。单个网店成千上万的月销量，甚至可与日常快消品一竞高下。
不过，作为药品的板蓝根，其爆款身份屡屡引发争议。无论是非典时期、甲型H1N1流感，还是如今的新冠疫情，板蓝根都经历了“全民抢购”到“产品售罄”的走红路线。然而，板蓝根对相关病毒的药效机理一直处于探索中。国家药监局审批通过的“板蓝根”相关药品注册信息多达条，但国家药监局的“药物临床试验登记与信息公示平台”上却从未登记过任何板蓝根相关的临床试验。
在民众热捧、专业人士站台加持背后，板蓝根产品的生产企业正为营销奔走。
广告宣传开道
板蓝根，是十字花科植物菘蓝的干燥根。十字花科植物在生活中很常见，例如大白菜、油菜、萝卜等蔬菜，均为十字花科植物的叶或根。板蓝根药效的记载源远流长，唐末五代《日华子》、清代张秉成《本草便读》等医籍均有记载。新中国成立后，我国历版《中华人民共和国药典》中也都收录记载了板蓝根。
就上市药品的品种丰富度，板蓝根可谓是“国民级”。
截至目前，国家药监局的药品注册信息显示，“板蓝根”相关的注册批件有条，约占全国上市药品注册批件总量的1%。与此同时，仍有条板蓝根相关的注册申请尚在受理中。这些注册上市的板蓝根产品，从注射液、片剂、颗粒剂到口服液、茶剂等，共包含8类。而年版《中华人民共和国药典》列出的药品剂型总计38类。换言之，仅板蓝根相关药品，就覆盖了我国近五分之一的药品剂型。
丰富多样的品种，有章可循的药效。板蓝根亦成为中药生产企业的基础产品。记者梳理天眼查数据发现，在家上市的中药生产企业中，超20家拥有板蓝根相关产品注册批件，包括白云山.SH）、香雪制药（.SZ）、同仁堂（.SH）等。其中，除自产自销外，部分药企还通过委托生产方式拥有板蓝根产品线。在产品种主要是板蓝根颗粒或复方板蓝根颗粒。
据医药健康信息平台米内网数据统计显示，年国内城市零售药店的板蓝根颗粒销售额达到10.65亿元，复方板蓝根颗粒的销售额达4.3亿元。
尽管市场规模大，但上百家药企竞逐分食。因此，品牌宣传推广成为了板蓝根生产企业的竞争法宝。
例如，以板蓝根颗粒为主打产品的香雪制药，年曾实施“板蓝根复兴计划”，板蓝根销售在利润构成中的占比从年的3.64%增至5.06%，板蓝根颗粒的销售额更是突破亿元。与此同时，公司当年的市场推广费同比增长了61.57%。
此外，白云山合营企业广州白云山和记黄埔中药有限公司（以下简称“白云山和黄公司”）更是在全国多地大举广告宣传。（）粤73民终号判决书显示：“白云山和黄公司为证明近三年来其产品‘白云山牌板蓝根颗粒’于全国各地均进行过广告宣传，产品具有知名度，为公众所知悉，符合知名商品的要求，提交了广告合同发票凭证及监测报告，内容反映：白云山和黄公司年至年间在陕西省、辽宁省、四川省、重庆市、山东省、湖北省、山东省、贵州省、广东省等地为‘板蓝根颗粒’产品投放大量的宣传广告（包括公共汽车车身、电视广告、报刊广告）。”
包装专利护城
借助品牌推广，部分药企为自家板蓝根产品打响知名度，由此与其他同类板蓝根竞品相区隔。而这种区隔的直接体现，则是药品包装的外观设计。
记者检索国家知识产权局专利信息发现，截至11月5日，仅板蓝根颗粒的包装设计专利多达条。同仁堂、白云山、香雪制药、九芝堂(.SZ)、华润三九(.SZ)等药企，皆是相关专利权人。
在同类竞品的竞争中，外观设计专利更成为此类药企保障销量的“护城河”。白云山和黄公司对“傍包装”行为展开维权。
白云山和黄公司年生产销售板蓝根颗粒，并设计使用了特别的包装袋。年，白云山和黄公司获得包装袋外观图形设计专利证书。
年5月，白云山和黄公司发现广西双蚁药业有限公司（以下简称“双蚁药业”）生产的板蓝根颗粒产品的外包装与“白云山”牌板蓝根颗粒非常相似，造成与白云山和黄公司的知名产品相混淆，使消费者误认为是白云山公司的产品。
为此，白云山和黄公司将双蚁药业及相关零售药店告上法庭。广东省广州市白云区人民法院一审、二审均判定，双蚁药业及相关零售药店生产、销售“双蚁”牌板蓝根颗粒产品的行为,构成了擅自使用白云山公司知名商品特有的包装、装潢的不正当竞争行为。裁定双蚁药业赔偿白云山和黄公司10万元的损失金额。
同样，年，因四川菲德力制药有限公司的“英达辉牌复方板蓝根颗粒”仿冒“白云山牌板蓝根颗粒”包装，白云山和黄公司将其诉诸法庭。经过一审、二审，法院判定四川菲德力制药有限公司侵权事实成立，赔偿白云山和黄公司经济损失及维权合理费用共10万元。
最新公开数据显示，白云山和黄公司生产的复方板蓝根颗粒年销售收入1.09亿元，占公司当年销售收入的7.23%；年上半年销售收入.61万元，占该公司同期销售收入的8.35%。
临床证据缺乏
一方面，通过外观设计与同类竞品相区隔；另一方面，借助科学研究证明板蓝根的疗效，则成为药企在市场竞争中脱颖而出的秘笈。
据白云山和黄公司